Presentación de AMC Networks International en Jornadas ATVC 2016

Durante los días 14, 15 y 16 de Septiembre se realizaron las Jornadas Internacionales de la Asociación Argentina de Televisión por Cable en el Hilton Buenos Aires. Esta convención reúne a cable-operadores de Argentina y Latinoamérica, a profesionales de la industria, educadores, funcionarios públicos y proveedores de la industria del cable y las telecomunicaciones.

En esta nueva edición seguimos desarrollando las presentaciones de AMC Networks International Latin America, y centramos el diseño en linea con la estrategia general de la serie Fear The Walking Dead - Temporada 2.

Rowa en Expo Cihac 2016

Durante el mes de octubre se celebró la 28° edición de Expo CIHAC en el Centro Banamex de la Ciudad de México. Esta exposición reúne empresas de la industria de la construcción en Latinoamérica,  y se presentan productos relacionados a las tecnologías e innovaciones de la construcción. Nuestro equipo de trabajo estuvo a cargo de la planificación y diseño del stand de Rowa.

Armar un stand: La receta perfecta en 5 pasos.

Receta para armar un stand exitoso en una feria 

En muchas ocasiones empresas tienen la necesidad de presentarse en distintos eventos y ferias de los rubros a los que pertenecen, por lo que buscan a profesionales de la arquitectura publicitaria y diseño para armar un stand, que será la cara de sus marcas en el evento. Es importante pensar la importancia de la creatividad pero además hay que tener en cuenta una estrategia de comunicación que permita expresar la identidad y los objetivos del cliente/empresa en las ferias y eventos. En esta nota te mostraremos los ingredientes principales que deben tenerse en cuenta a la hora de hacer y presentar un stand: 

1. Tipo de feria y que se quiere decir en ella. Este es el paso previo a la elaboración material de todo el stand. Es acá donde se trabaja la creatividad para expresar a través de la arquitectura comercial lo que una empresa quiere decir, enseñar o demostrar. Se debe pensar el tipo de feria en que se participa, cómo comunicar, distribución del espacio, etc. Puede ser un stand institucional (dar a conocer la marca) o comercial (orientado a vender o lanzar un producto).

2. Diseño y previsualización. Es el momento donde se deciden los espacios del stand. Se evalúan materiales, luz, ubicación y otros aspectos fundamentales para la presentación. En esta etapa se resalta la originalidad de la marca. El stand debe ser funcional y creativo pero sobre todo debe tener conexión con sus clientes. Se encuadra la creatividad con la producción (procesos y costes), para ajustarse al presupuesto disponible.

3. Producción gráfica del stand. Se trabajan todos los componentes gráficos que se incorporaran al espacio para completar y resaltar la comunicación deseada. Textos, gigantografías, ubicación y materialidad de logos, iluminación. Todo este conjunto será responsable de contar un mensaje que impresione a los clientes.

4. Funcionamiento y actividades. ¿Quiénes trabajaran en el stand? ¿Qué va a suceder en el stand? Estas preguntas deben anticiparse para planificar el diseño, funciones y objetivos. El stand debe fusionarse, en colores y formas,  con el personal de atención al cliente y modelos, entre otros. En algunos casos el stand crea un punto de encuentro, formal o relajado. 

Esto define la calidad espacial abierta o privada, selecta o para todo el público. Puede contar con actividades lúdicas, gastronómicas o de entretenimiento. Por otro lado, están quienes convierten al stand en un punto de venta, con mostradores, exhibición y demos de productos, espacios para cerrar acuerdos y contratos, o captar nuevos clientes. La funcionalidad y estética en ambos casos es diametralmente opuesta.

5. Armado de brief. Hay que tener en claro todos los puntos anteriores para poder confeccionar un brief adecuado y detallado que asegure el éxito del proyecto.

4 conceptos para construir una Identidad Corporativa

Identidad corporativa ¿Qué  es lo que se piensa de una empresa?

Una empresa, institución o producto tiene definida una identidad que le permite transmitir sensaciones y atributos a un target específico. Por ello es importante comunicar una identidad corporativa ingeniosa. Con esto una empresa va poder diferenciarse positivamente del resto de sus competidores, no sólo en relación a calidad-precio de sus servicios, sino que lo hará con aspectos que tienen que ver con sus valores.

A partir del diseño, hay 4 conceptos que todas las marcas tienen en cuenta a la hora de conseguir una identidad corporativa atractiva dentro de sus tiendas, stands, puntos de venta:

• Aspecto cromático: Los colores reflejan valores, cualidades y filosofía de vida de las marcas. De esta manera las marcas optan por reflejar su identidad en aspectos visuales que comunican y relacionan al cliente con lo que la empresa quiere representar para él. La identidad se refleja desde los membretes y tarjetas de presentación hasta la tipografía y todos los momentos en los que se dan las primeras impresiones cuando el target entra en contacto con una marca.

El rojo representa intensidad y fuerza, se relaciona con emociones fuertes y la aventura, energía, pasión. Además es el color más notable para los ojos de las personas. Verde se relaciona con naturaleza. Es el color de la esperanza, renovación, armonía.

• Iluminación: Es un complemento para las estrategias de comunicación y marketing pero además realza la identidad de las marcas. Las empresas y organizaciones utilizan la iluminación para crear ambientes, transformar espacios, incentivar sensaciones y sentimientos.

La iluminación en tiendas de Apple se caracterizan por dar una sensación de apertura y exterioridad a la vez que se mezcla con una visión artística para brindar una experiencia integral a sus clientes. También la marca Apple crea una cultura empresarial de innovación.  

• Imagen gráfica: La parte exterior de la empresa. La cara que una empresa muestra al público. La parte que se relaciona con los clientes, consumidores y amantes de la marca. Puede estar formada por un logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.

1. Logotipo: Formación neta de palabras sin iconos. 2. Isotipo: Parte simbólica de la marca. 3. Imagotipo: Conjunto icónico-textual que en ocasiones funcionan por separados según el soporte. 4. Isologo: Texto e icono se fusionan para formar un solo elemento.

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  Morfología: Conjunto de reglas que unifican y articulan los componentes gráficos de una marca. Establece las normas de uso concretas que permiten llevar adelante y expresar la identidad de cada marca. Con este concepto las empresas e instituciones pueden esclarecer una línea que le da coherencia a la marca, a la vez que articula todos los elementos que la componen de una manera flexible.